Impacto del marketing sensorial implementado por las marcas Ron Flor de Caña y Café las Flores durante el quinquenio 2016 - 2021 en Nicaragua

Veraly Juárez, Anajancis and Flores Cabeza, Nancy Tatiana and Castillo Hernández, Cristhell Oreana (2022) Impacto del marketing sensorial implementado por las marcas Ron Flor de Caña y Café las Flores durante el quinquenio 2016 - 2021 en Nicaragua. Revista de Investigación REVINUCC, 1 (1). pp. 1-19.

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Abstract

El presente trabajo de investigación resalta la importancia que ha tenido desarrollar estrategias de marketing sensorial para las marcas Ron Flor de Caña y Café Las Flores. Para ello, se aplicaron distintos instrumentos y técnicas de recolección de datos, donde se realizaron entrevistas, encuestas y listas de cotejo bajo un enfoque mixto para obtener la información pertinente y determinar que sentidos están siendo estimulados por estas dos empresas de productos y servicios. El objetivo del marketing sensorial es crear vínculo entre el cliente y el producto, de modo que sienta afinidad por el producto y lo vincule a una marca y pueda adherir todas esas cualidades en ella. Teniendo en cuenta lo antes mencionado el presente trabajo de investigación tiene como importancia determinar la influencia de las estrategias de marketing sensorial en la experiencia y frecuencia de compra de los clientes en las marcas Ron flor de Caña y Café Las Flores. Así mismo, el estudio en que el marketing sensorial estimula los sentidos y las emociones del público.

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