Plan de marketing para la empresa Nicalapia S.A., período 2021

López Romero, Imara Tatiana and Gutiérrez Cheng, María Jerónima (2020) Plan de marketing para la empresa Nicalapia S.A., período 2021. Other thesis, Universidad de Ciencias Comerciales.

Text PLAN DE MK NICALAPIA ULTIMO NOVIEMBRE 23-11-2020.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

El presente documento tiene como objetivo principal la elaboración y presentación de un plan de marketing aplicado para la empresa NICALAPIA, S.A. con la finalidad de contribuir a su crecimiento y desarrollo para el año 2021. Nicalapia, es una de las mejores empresas nacionales que se dedica a este rubro. Sin embargo, al igual que otras empresas del sector, se ha visto afectada por las diferentes situaciones socio políticas generadas en abril 2018 a nivel nacional y en la actual crisis sanitaria a nivel mundial generada por el COVID 19. Como efecto de la crisis sanitaria, la empresa ha presentado una disminución considerable en sus ventas con referente al periodo 2019, en donde se venía superando las dificultades generadas por la crisis sociopolítica del 2018. Efecto de esta situación, la empresa tuvo que tomar medidas extremas, reduciendo su personal en un 20%. Además de ésta situación, la empresa no cuenta con un área de mercado dedicada a la búsqueda e implementación de estrategias que le ayuden a superar la disminución en sus ventas. El Plan de Marketing, permitirá identificar y analizar los factores que inciden en el sector para presentar una serie de acciones que permitan contrarrestar la competencia y mejorar la publicidad de sus productos.

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