Rediseño de la identidad visual de la marca Yum Yum Donas y Café para fortalecer su posicionamiento en el mercado del casco urbano de la ciudad de Matagalpa el segundo semestre del año 2025

Úbeda Rivera, María Mercedes and López Herrera, Silgeans Tatiana (2025) Rediseño de la identidad visual de la marca Yum Yum Donas y Café para fortalecer su posicionamiento en el mercado del casco urbano de la ciudad de Matagalpa el segundo semestre del año 2025. ["eprint_fieldopt_thesis_type_bachelor" not defined] thesis, UCC Campus Matagalpa.

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Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como finalidad Rediseñar la identidad visual de la marca Yum Yum Donas y Café con el objetivo de fortalecer su posicionamiento en el mercado del casco urbano de la ciudad de Matagalpa durante el segundo semestre del año 2025. La investigación cuenta con un alcance explicativo, con propósito aplicado y descriptivo, un diseño no experimental, de método deductivo con corte transversal y un enfoque cuantitativo con elementos cualitativos, utilizando como técnicas la encuesta aplicada a clientes y la entrevista al propietario del negocio, lo que permitió obtener información relevante sobre la percepción de la marca, sus valores y la coherencia de sus elementos visuales actuales. Los resultados reflejaron que los consumidores asocian la marca principalmente con la creatividad y calidad, aunque manifestaron la necesidad de una imagen más clara, moderna y consistente. A partir de este diagnóstico se definieron lineamientos gráficos estratégicos que orientaron el desarrollo de una nueva identidad visual basada en una paleta cromática cálida, tipografía legible y un estilo minimalista que refuerza la cercanía y el profesionalismo de la marca. Como resultado final, se presenta un manual de identidad visual que establece las normas de aplicación del nuevo sistema gráfico, contribuyendo a proyectar una imagen coherente, atractiva y sólida. Este rediseño permitirá fortalecer la conexión emocional con los consumidores y consolidar la presencia de Yum Yum Donas y Café dentro del competitivo mercado local

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